意大利的貝納通過時裝公司最不尋常之處在于，它一向自己設計廣告，從不借助外面的廣告公司。多年來，他們的廣告形象不斷引發爭議。該公司的典型宣傳形象有：掙扎在死亡邊緣的艾滋病患者，還有頭發剪得像魔鬼犄角的孩子。1991年，該公司的一幅新生兒形象的廣告宣傳畫引發800多人向英國廣告監督投訴。然而，貝納通的廣告卻在世界上屢屢獲得大,民括1991年歐洲藝術導演俱樂部頒發的“最佳宣傳獎”和美國休斯敦國際攝影中心頒發的“無限創意獎”。
